Как поставить UTM-метку на ссылку

UTM-метки — ключ к точной аналитике и управлению рекламными кампаниями. В этой статье вы узнаете, как правильно ставить метки, чтобы видеть, откуда приходят клиенты, и на что стоит тратить бюджет.

Что такое UTM-метка 

UTM-метка (Urchin Tracking Module) — это набор параметров, добавляемых к ссылке (URL), чтобы передать в систему аналитики дополнительную информацию об источнике трафика. Например, из email-рассылки или соцсетей. Эти данные покажут, какие кампании работают, а какие нужно менять. 

Как правильно поставить UTM-метку

Поставьте UTM-метку тогда, когда хотите отследить источник трафика: рассылка, реклама, QR-код, партнёрский канал.

Чтобы добавить UTM-метку в ссылку:

1. Выберите, что вы будете отслеживать (источник, канал, название кампании).
2. Добавьте параметры после адреса сайта.
3. Соблюдайте правила форматирования: латинские буквы, строчный регистр, без пробелов.
4. Проверьте, как метка передаётся в аналитику.

Пример готовой ссылки: 

https://example.com/landing?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=product_launch

Способы создания ссылок с UTM-меткой

Создать UTM-ссылку можно разными способами — выбирайте тот, который удобен вам и вашей команде. Соблюдайте структуру и проверяйте, чтобы данные корректно передавались в аналитику. Вот основные способы:

Вручную

Возьмите ваш URL, добавьте к нему знака вопроса (`?`) и затем задайте значение каждого параметра по схеме «префикс `utm_source / medium / campaign`, знак равенства `=` значение», разделите параметры знаком (`&`).

Вот шаблон:

https://example.com/?utm_source=[источник]&utm_medium=[канал]&utm_campaign=[кампания]

А вот пример готовой ссылки с UTM-меткой:

https://example.com/webinar?utm_source=vk&utm_medium=social&utm_campaign=branding_october

Через генератор UTM-меток

Если вам нужна надёжная ссылка без ошибок, воспользуйтесь генератором UTM-меток. Это удобно, так вы избежите ошибок и опечаток, генератор соберёт корректный URL мгновенно.

Введите параметры в шаблон: 

• Источник (`utm_source`)
• Канал (`utm_medium`)
• Название кампании (`utm_campaign`)
• При необходимости — дополнительные поля

После этого вы получите готовую ссылку, которую можно использовать сразу.

Обязательные параметры UTM

Добавляйте их всегда — они дают основную информацию:

• `utm_source` — источник трафика, указывайте платформу: newsletter, vk, partner_site.
• `utm_medium` — тип канала или способ доставки: email, social, banner
• `utm_campaign` — название кампании (product_launch, autumn_sale)

С этими тремя параметрами вы сможете понять, откуда пришёл клиент и по какой рекламе он кликнул. Не усложняйте систему. Чем проще и понятнее названия — тем проще вам будет читать аналитику. 

Необязательные, но полезные параметры

Используйте их, если хотите точнее анализировать кампании:

• `utm_content` — позволяет различать элементы одной кампании (баннер A/B, кнопка «Подробнее»)
• `utm_term` — используется в контекстной рекламе для передачи ключевых слов

Например, вы запускаете два варианта баннера в одной кампании. Чтобы понять, какой работает лучше, используйте `utm_content=banner_A` и `utm_content=banner_B`.

Если вы хотите узнать больше о параметрах, что они означают и зачем нужны — читайте подробнее в отдельной статье.

Частые ошибки при работе с UTM-метками

Чтобы не потерять данные, следуйте инструкциям:

• Пишите всё строчными буквами.
• Не используйте кириллицу. Браузеры кодируют символы, аналитика может их не распознать.
• Соблюдайте единство названий. Например, `utm_source=vk` и `utm_source=vkontakte` будут считаться разными.
• Не перегружайте ссылки лишними параметрами, не делайте слишком длинных ссылок.

Правильное применение UTM-меток сэкономит время и упростит работу с аналитикой.

Как проверить, что UTM-метка работает

После того как создали ссылку:

1. Откройте её в браузере — убедитесь, что страница загружается.
2. Перейдите по ней — пусть система зафиксирует переход.
3. Проверьте Яндекс Метрику — найдите данные в разделе «Источники — Метки UTM».

Если видите там источник и кампанию — метка работает.

 

Частые вопросы 

Что такое UTM-метка простыми словами?

Это специальные параметры в ссылке, которые показывают, откуда перешёл клиент и по какой рекламе.

Как сделать UTM-метку?

Можно создать вручную по шаблону или через [генератор UTM-меток](https://webtaktika.ru/tools/generator-utm-metok/).

Как выглядит ссылка с UTM-меткой?

Это обычный URL, к которому добавлены параметры. Например: https://example.com/page?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly_digest

Как отслеживать трафик по UTM-меткам?

Данные отображаются в Яндекс Метрике в разделе «Источники — Метки UTM».

Какие данные можно передать с помощью UTM-меток?

Вы можете передать:

• Источник трафика (`utm_source`)
• Тип канала (`utm_medium`)
• Название кампании (`utm_campaign`)
• Содержание (`utm_content`) — необязательно
• Ключевое слово (`utm_term`) — необязательно